Конкуренция – форма взаимного соперничества экономических субъектов за достижение лучших условий производства, за получение наибольшей прибыли.
По методам различают ценовую и неценовую конкуренцию.
Ценовая конкуренция предполагает продажу товаров или предложение услуг по более низким ценам, чем у конкурентов. В условиях развитой рыночной экономики снижение цен может происходить либо за счет снижения издержек производства, либо за счет уменьшения прибыли. Небольшие фирмы могут лишь на очень короткое время снизить цену для конкурентных целей. Крупные компании могут совсем отказаться от прибыли на длительное время с целью вытеснения конкурентов с рынка. В дальнейшем они могут значительно повысить цену и компенсировать понесенные убытки. Снижение цены в условиях ценовой конкуренции обычно происходит без снижения качества продукции и изменения ассортимента товара. В истории известны случаи, когда соперничество между компаниями в ходе ценовой конкуренции приводило сначала к образованию нулевой, а затем и отрицательной цены (т.е. конкуренты доплачивали покупателям за то, что те брали у них товар).
Выделяют также прямую и скрытую ценовую конкуренцию. В условиях прямой ценовой конкуренции компания открыто сообщает о снижении цен на товары и услуги. При скрытой ценовой конкуренции фирма улучшает свойства выпускаемой продукции, но цену увеличивает на непропорционально малую улучшениям величину.
Неценовая конкуренция предполагает использование технологических преимуществ, предоставление послепродажных гарантий и услуг, рекламу продукции, что приводит в итоге к предложению на рынке товаров более высокого качества. В условиях неценовой конкуренции производитель обычно учитывает такие факторы, как экологичность товара, безопасность потребления, эстетические свойства. В качестве инструментов неценовой конкуренции могут использоваться торговые марки и знаки. В современных условиях неценовая конкуренция имеет гораздо большее значение, чем ценовая.
Особым случаем конкуренции является недобросовестная конкуренция , представляющая собой, например, продажу товаров по ценам ниже издержек, ложную рекламу, промышленный шпионаж и т.д.
Выделяют межотраслевую, внутриотраслевую, функциональную, совершенную и несовершенную конкуренцию.
Внутриотраслевая конкуренция – соперничество между производителями аналогичных товаров, удовлетворяющих одну и ту же потребность.
Межотраслевая конкуренция – конкуренция производителей продукции, удовлетворяющих различные потребности. Соперничество в данном случае ведется за наибольшую прибыль. В случае если в одной из отраслей увеличивается размер прибыли, происходит перелив капитала в эту отрасль из менее прибыльных отраслей.
Функциональная конкуренция – конкуренция между производителями определенного товара.
Совершенная конкуренция предполагает выполнение следующих условий:
На рынке имеется в наличии большое число независимых производителей; размеры производства каждого малы относительно размеров рынка – поэтому ни один из них не может оказать влияние на рыночную цену.
1. Соперничающие на рынке фирмы производят однородную продукцию.
2. Покупатели и продавцы имеют полную информацию о ценах.
3. Продавцы действуют независимо друг от друга, не сговариваясь о ценах.
4. Фирмы могут свободно входить в отрасль и выходить из нее.
В условиях совершенной конкуренции фирма не может влиять на рыночную цену товара, цена задается рынком. Понижать цену ниже рыночной производителю не выгодно. Так как он может свободно продать товар дороже; повышать цену выше рыночной также не имеет смысла. Так как покупатели станут приобретать продукцию у конкурентов по меньшей цене. Кривая спроса в условиях совершенной конкуренции является совершенно эластичной и расположена горизонтально.
Несовершенная конкуренция – рыночная ситуация, когда не выполняется хотя бы одно из условий совершенной конкуренции. В условиях несовершенной конкуренции продавец в состоянии манипулировать ценой и объемом производства с целью получения максимальной прибыли. Существуют следующие основные модели несовершенной конкуренции: монополия, монопсония, монополистическая конкуренция, олигополия.
Когда на рынке имеется только один продавец, то этот продавец обладает монополией . На таком рынке продавец может влиять на цену, контролируя объем производимого товара. Кривая спроса для продукта монополиста – рыночная кривая спроса. На решения монополии воздействуют спрос на ее продукт, эластичность этого спроса по цене, предельный доход и предельные издержки производства товара.
Совершенная конкуренция характеризуется неспособностью отдельных продавцов влиять на цену товара, который продает каждый из них. Ни одна отдельная конкурентная фирма не охватывает достаточно большой доли рыночного предложения, чтобы воздействовать на цену. Монополия же характеризуется концентрацией предложения в руках владельцев одной единственной фирмы. Монополист максимизирует возможную прибыль, повышая цену и уменьшая количество товаров на рынке.
Модель монополии основана на ряде допущений:
· продукция монополии не имеет совершенных товарозаменителей;
· отсутствует свободный вход на рынок;
· совершенная информированность монополиста о состоянии рынка.
Естественная монополия – это такое состояние товарного рынка, при котором удовлетворение спроса на этом рынке эффективнее в отсутствие конкуренции в силу технологических особенностей производства, а товары, производимые субъектами естественных монополий, не могут быть замещены в потреблении другими товарами, в связи с чем спрос на эти товары в меньшей степени зависит от изменения цены на этот товар, чем спрос на другие виды товаров.
Такого рода товарные рынки требуют специального государственного регулирования , направленного на достижение баланса интересов потребителей и субъектов естественных монополий, обеспечивающего, с одной стороны, доступность реализуемого естественными монополиями товара для потребителей, а, с другой, – эффективное функционирование самих субъектов естественных монополий.
В качестве естественных монополий закон называет: транспортировку нефти и нефтепродуктов по магистральным трубопроводам; транспортировка газа по трубопроводам; услуги по передаче электрической и тепловой энергии; железнодорожные перевозки; услуги транспортных терминалов, портов, аэропортов; услуги общедоступной электрической и почтовой связи.
Для регулирования и контроля деятельности субъектов естественных монополий образуются федеральные органы регулирования естественных монополий, которые для осуществления своих полномочий вправе создавать свои территориальные органы и наделять их полномочиями в пределах своей компетенции.
Чистый монополист – единственная на рынке фирма, которая является покупателем ресурса или его услуг, предлагаемых на этом рынке, причем возможностей альтернативного сбыта достаточно мало или нет совсем. Монополист обладает властью, достаточной для влияния на цену услуг ресурса, которые закупает. Кривая предложения услуг ресурса монополиста имеет восходящий характер, поэтому монополист может влиять на цену закупаемого ресурса путем изменения приобретаемого количества.
Власть монополии – способность единственного покупателя оказывать влияние на цены ресурсов, которые он закупает. Когда фирмы, обладающие властью монопсонии, увеличивают закупки, цена, которую они должны заплатить, возрастает. Так как такие фирмы скупают значительную часть всего рыночного предложения соответствующего ресурса, фирма монопсонист не может приобрести все необходимые ей ресурсы по одинаковой цене.
Можно выделить следующие типы монополий:
1. Естественная монополия. Обусловлена тем, что на длительных временных промежутках средние издержки в отрасли будут минимальными, если в ней действует одна, а не несколько конкурирующих фирм.
2. Случайная монополия. Возникает в результате временного превышения спроса над предложением данного продукта. Носит временный характер.
3. Искусственная монополия. Возникает в результате ограничений на выпуск данного вида продукции со стороны государства.
Монополист в состоянии увеличить прибыль при помощи «ценовой дискриминации» - продажи одного и того же товара разным потребителям по разной цене. Продавцу в данном случае важно знать, эластичен или нет спрос покупателя на данный товар. Если спрос потребителя неэластичен, монополист может поднять цену товара – спрос уменьшится на небольшую величину. Соответственно, в случае эластичного спроса на товар цену следует уменьшить. Монополист для определения групп потребителей с эластичным и неэластичным спросом прибегает к сегментированию рынка. Существует опасность, что потребители, получившие товар по сниженной цене, станут перепродавать его по цене несколько большей, но не такой высокой, как для других потребителей. Поэтому монополист вынужден ограничивать реализацию товара в одни руки. Чистая монополия чаще характерна для локальных рынков чем для общенациональных.
Выделяют 3 вида ценовой дискриминации:
1. Каждая единица товара реализуется по цене спроса на нее, а так как цена спроса различна у разных покупателей, то и возникает дискриминационный эффект.
2. Цена продукции одинакова для всех потребителей, но отличается в зависимости от количества приобретаемых товаров.
3. Разным покупателям продукция реализуется по разным ценам.
Ценовая дискриминация может возникнуть только в случае, если продавец в состоянии сегментировать рынок, т.е. тем или иным путем установить насколько эластичен спрос различных покупателей. Необходимо выяснить уровень дохода покупателей, а также каким количеством времени он обладает для совершения сделки купли-продажи, насколько важен этот товар для него и т.д.
Ценовая дискриминация может быть выгодна и продавцам, и покупателям. Продавцы увеличивают таким образом свои доходы, а многие потребители, не имевшие бы возможности приобретать продукцию по очень высокой цене, также становятся покупателями.
Монополистическая конкуренция осуществляется тогда, когда много продавцов конкурируют, чтобы продавать дифференцированный продукт на рынке, где возможно появление новых продавцов.
Товар каждой фирмы, торгующей на рынке, является несовершенным заменителем товара, реализуемого другими фирмами. Продукт каждого продавца обладает исключительными качествами или характеристиками, которые служат тому, чтобы некоторые покупатели предпочли его товар конкурирующим фирмам. Дифференциация товара означает, что предмет, продаваемый на рынке, не является стандартизированным. Дифференциация может происходить из-за действительных качественных отличий между продуктами или из-за предполагаемых отличий.
Дифференциация продукта вытекает из многих условий:
· особенности конструкции товара;
· его формы, окраски и упаковки;
· особой торговой марки и товарного знака;
· особого набора услуг, сопровождающего реализацию данного товара;
· конкретного месторасположения торгового предприятия;
· персональных качеств продавца (репутации, деловой сноровки).
На рынке существует относительно большое число продавцов, каждый из которых удовлетворяет небольшую, но не микроскопическую долю рыночного спроса на общий тип товара, реализуемого фирмой и ее соперниками. При монополистической конкуренции размеры рыночных долей фирмы в общем превосходят 1%, т.е. процент, который существовал бы при совершенной конкуренции. В типичном случае на фирму приходится от 1% до 10% продаж на рынке в течение года.
В тех случаях, когда существует возможность диверсификации, объем сбыта продукции зависит от того, насколько удачным является отличие данного товара от товара конкурента, и насколько данное отличие способно заинтересовать покупателей. Улучшение, ухудшение или изменение продукта не обязательно сочетается с изменением цены.
Хотя на рынке с монополистической конкуренцией товар каждого продавца уникален, между различными видами продуктов есть достаточно сходства, чтобы сгруппировать продавцов в широкие категории, похожие на отрасль. Товарная группа представляет собой несколько близко связанных, но не идентичных товаров, которые удовлетворяют одну и ту же потребность.
Олигополия – рыночная структура, при которой в реализации какого-либо товара занимается не очень много продавцов, а появление новых продавцов затруднено или невозможно. Товар, реализуемый олигополистическими фирмами, может быть как дифференцированным, так и стандартизированным.
Обычно на олигополистических рынках действует от двух до десяти фирм, на которые приходится половина и более общих продаж продукта. На олигополистических рынках, по меньшей мере, некоторые фирмы могут влиять на цену благодаря их большим долям в общем выпускаемом количестве товара. Продавцы знают, что когда они либо их соперники изменят цены или выпускаемое количество продукта, то последствия окажутся на прибылях всех фирм на рынке. Продавцы осознают свою взаимозависимость. Предполагается, что каждая фирма в отрасли признает, что изменение ее цены или выпуска вызовет реакцию конкурирующих фирм. Отдельные продавцы на олигополистических рынках должны считаться с реакцией своих конкурентов. Реакция, которую какой-либо продавец ожидает от соперничающих фирм в ответ на изменения установленных им цены, объема выпуска или изменения деятельности в области маркетинга, является основным фактором, определяющим его решения. Реакция, которой отдельные продавцы ждут от своих соперников, влияет на равновесие на олигополистических рынках.
Действия олигополии включают в себя попытки установить контроль над ценами, рекламирование продукции и установление величины выпуска. Немногочисленность конкурентов заставляет их считаться с реакцией друг друга на свои решения. Во многих случаях олигополии защищены барьерами для входа на рынок, схожими с теми, которые устанавливаются монопольными фирмами. Естественная олигополия существует, когда несколько фирм могут поставлять продукцию для всего рынка при более низких долгосрочных издержках, чем были бы у множества фирм.
Олигополистические рынки обладают следующими общими чертами:
1. На рынке действует всего несколько фирм. Продукт, который они производят, может быть как стандартизованным, так и дифференцированным.
2. Некоторые фирмы в олигополистической отрасли обладают крупными рыночными долями, поэтому некоторые фирмы на рынке обладают способностью влиять на цену товара, варьируя его наличие на рынке.
3. Фирмы в отрасли сознают свою взаимозависимость. Продавцы всегда считаются с реакцией своих конкурентов, когда устанавливают цены, ориентиры по объемам продаж, размер рекламных расходов или принимают другие деловые меры.
Единой модели олигополии не существует. Разработан ряд моделей, объясняющих поведение фирм в конкретных ситуациях, основываясь на том, какие строят предположения фирмы относительно реакции своих соперников. При олигополии проявляется тенденция к уменьшению прибылей из-за конкуренции. Действие олигополистического соперничества на цены толкает фирмы к сговору, чтобы уменьшить конкуренцию и увеличить прибыль.
Олигономия - ситуация на рынке, когда рынок контролируется и несколькими продавцами и несколькими покупателями.
Целью большинства слияний было создание олигономий: они защищены от циклических колебаний, поскольку могут регулировать и затраты, и цены. Мелкие компании, работающие на таком рынке, могут выбирать одно из трёх: стать крупнее за счёт тех же слияний; обзавестись уникальной технологией и стать незаменимой; продавать товар напрямую через Интернет.
Дуополия - (от латинского: два и греческого: продаю) ситуация, при которой имеются только два продавца определенного товара, не связанных между собой монополистическим соглашением о ценах, рынках сбыта, квотах и др. Данная ситуация теоретически была рассмотрена А. Курно в работе «Исследование математических принципов теории богатства» (1838). Теория Курно исходит из конкуренции и основана на том, что покупатели объявляют цены, а продавцы приспосабливают свой объем выпуска к данным ценам. Каждый дуополист оценивает функцию спроса на продукцию и затем устанавливает количество, предназначенное на продажу, при том допущении, что объем выпуска конкурента остается неизменным. Согласно Курно, дуополия занимает по объему выпуска продукции промежуточное положение между полной монополией и свободной конкуренцией: по сравнению с монополией выпуск здесь несколько больше, а по сравнению с чистой конкуренцией - меньше.
В рамках первого вида монополистической деятельности самым распространенным правонарушением во взаимоотношениях продавцов (поставщиков) и покупателей (потребителей), связи которых опираются на договорные отношения, является манипулирование монопольными ценами. На его долю приходится около 40% от всех выявленных нарушений. Монопольная цена - особый вид рыночной цены, которая устанавливается на уровне выше или ниже общественной стоимости или равновесной цены в целях получения монопольного дохода. Как правило, хозяйствующие субъекты устанавливают монопольно высокие цены на свою продукцию, превышающую общественную стоимость или возможно равновесную цену. Это достигается тем, что монополисты преднамеренно создают зону дефицита, сокращая объемы производства и искусственно создавая повышенный покупательский спрос. Закон определяет монопольно высокую цену как цену товара, устанавливаемую хозяйствующим субъектом, занимающим доминирующее положение на товарном рынке, с целью компенсации необоснованных затрат, вызванных недоиспользованием производственных мощностей, и (или) получения дополнительной прибыли в результате снижения качества товара.
При поверхностном взгляде наиболее опасными кажутся монопольно высокие цены, прямо работающие на "карман" хозяйствующего субъекта в ущерб его конкурентам. На деле же значительно большую угрозу свободе конкуренции часто таят в себе монопольно низкие цены. Известны два их варианта.
Первый заключается в том, что заниженная цена приобретаемого товара устанавливается хозяйствующим субъектом, занимающим доминирующее положение на товарном рынке в качестве покупателя, в целях получения дополнительной прибыли и (или) компенсации необоснованных затрат за счет продавца. Такие цены навязываются более слабым участникам рыночных отношений, как правило, хозяйствующим субъектам, действующим в одиночку, которые при закупке у них товаров не могут сами рыночными способами, без вмешательства извне защитить свои интересы. Понижение цены по сравнению с общественной стоимостью или возможной равновесной ценой достигается посредством искусственного создания зоны избытка продукции.
Второй вариант монопольно низких цен состоит в том, что цена товара сознательно устанавливается хозяйствующим субъектом, занимающим доминирующее положение на товарном рынке в качестве продавца, на уровне, приносящем убытки от продажи данного товара. Результатом установления такой заниженной цены является или может явиться ограничение конкуренции посредством вытеснения конкурентов с рынка. Низкие цены способны устанавливать и выдерживать сравнительно продолжительное время, монополизируя рынок определенных товаров, только сильные хозяйствующие субъекты, могущие позволить долго торговать "себе в убыток". Как следствие, их конкуренты, не выдерживая испытания ценой, разоряются или уходят с рынка.
Следует иметь в виду, что хозяйствующие субъекты могут удваивать собираемую "дань" посредством так называемых "ножниц цен": устанавливаются монопольно высокие цены на продаваемую продукцию и монопольно низкие на покупаемую. Уровни этих цен удаляются друг от друга, подобно расходящимся лезвиям ножниц. Такое движение цен основывается на расширении зон избытка и дефицита товаров. Оно характерно для многих предприятий обрабатывающей промышленности, которые в условиях инфляции повышают цены на свои готовые изделия в несколько раз больше, чем увеличиваются цены в отраслях добывающей промышленности. Нередко "ножницы цен" стригут неплохую "дань" с крестьян для перерабатывающей сельскохозяйственное сырье промышленности, одновременно разоряя их и приводя в упадок сельскохозяйственное производство.
На создание условий добросовестной конкуренции и предотвращения монополизации рынка направлена государственная антимонопольная политика . Она выполняет важнейшие функции в развитии национальной экономики, так как создает условия повышения конкурентоспособности отечественного производителя и экономики в целом.
Проблематичность практической реализации антимонопольной политики связана с тем, что она использует преимущественно экономические механизмы, которые не достаточно развиты в России. Соответственно эффективность антимонопольной политики определяется прежде всего развитостью национального рынка и объективностью государственной экономической политики.
Основы антимонопольной политики закреплены в Федеральном законе «О конкуренции и ограничении монополистической деятельности на товарных рынках», принятом в 1991 г. Относительно сложившаяся система антимонопольного регулирования была реформирована после кризиса 1998 г., когда стали очевидными ее недостатки. В рамках нее в 1999 г. был существенным образом переработан ФЗ «О конкуренции и ограничении монополистической деятельности на товарных рынках», и государственный комитет по антимонопольной политике и поддержке новых экономических структур был трансформирован в Министерство РФ по антимонопольной политике и поддержке предпринимательства. С этого времени начинается активное регулирование конкуренции в различных сферах национальной экономики (например, ФЗ «О защите конкуренции на рынке финансовых услуг»).
По причине низкой эффективности и непоследовательности государственного регулирования деятельности естественных монополий Министерство РФ по антимонопольной политике и поддержке предпринимательства было вынуждено в судебном порядке решать многие случаи нарушения конкуренции, например АО «Иркутскэнерго», РАО «ЕЭС России».
Начиная с 2004 г. произошло коренное изменение государственной антимонопольной политики, когда одновременно с общим реформированием государственного аппарата Министерство РФ по антимонопольной политике и поддержке предпринимательства было реорганизовано в Федеральную антимонопольную службу. Основным направлением деятельности новой структуры было определено создание условий для развития конкуренции и выработка единой государственной политики поддержки конкуренции. Несмотря на это, в целом государственная антимонопольной политика сохранила свой неактивный характер - идет просто фиксация случаев нарушения конкуренции.
Несовершенная конкуренция -- конкуренция в условиях, когда отдельные производители имеют возможность контролировать цены на продукцию, которую они производят.
В отличие от модели рынка совершенной конкуренции, которая является абстракцией и практически не существует в реальной жизни, а только в теории, рынок несовершенной конкуренции встречается практически повсеместно. Большинство реальных рынков в современной экономике -- это рынки несовершенной конкуренции.
Признаки несовершенной конкуренции:
- · наличие входных барьеров в отрасль;
- · дифференцированность продукции;
- · основная доля продаж приходится на одного или нескольких производителей-лидеров;
- · возможность контролировать полностью или частично цену на свою продукцию.
В условиях несовершенной конкуренции равновесие фирмы (т.е. когда MC = MR) наступит тогда, когда средние издержки не достигнут своего минимального уровня, а цена будет выше средних издержек:
(MC = MR) < AC < P
Примеров рынков несовершенной конкуренции можно привести привеликое множество. К ним можно отнести рынок газированных напитков во главе с компаниями-лидерами Coca-Cola и Pepsi, рынок автомобилей (Toyota, Honda, BMW и др.), рынок бытовой техники и электроники (Samsung, Siemens, Sony) и др.
Существуют такие виды несовершенной конкуренции как монополия, олигополия и монополистическая конкуренция.
Таблица 1. Виды рыночных структур несовершенной конкуренции
Общие черты несовершенной конкуренции
Подавляющее большинство реальных рынков -- это рынки несовершенной конкуренции. Свое название они получили в связи с тем, что конкуренция, а значит, и стихийные механизмы саморегуляции («невидимая рука» рынка) действуют на них несовершенно. В частности, часто нарушается принцип отсутствия в экономике излишков и дефицитов, который как раз и
Свидетельствует об эффективности, совершенстве рыночной системы. Коль скоро какие-то блага избыточны, а каких-то не хватает, уже нельзя утверждать, что все имеющиеся ресурсы экономики расходуются только на производство нужных благ в нужных количествах.
Предпосылками несовершенной конкуренции являются:
1. значительная доля рынка у отдельных производителей;
2. наличие барьеров проникновения в отрасль;
3. неоднородность продуктов;
4. несовершенство (неадекватность) рыночной информации.
Как мы убедимся в дальнейшем, каждый из этих факторов в отдельности и все они вместе способствуют отклонению рыночного равновесия от точки равенства спроса и предложения. Так, единственный производитель определенной продукции (монополист) или группа сговорившихся между собой крупных фирм (картель) в состоянии поддерживать завышенные цены, не рискуя потерять клиентов -- тем просто больше негде взять этот продукт.
Как и в случае совершенной конкуренции, на несовершенных рынках можно выделить главный критерий, позволяющий относить тот или иной рынок к этой категории. Критерием несовершенной конкуренции является понижение кривой спроса и цен с ростом выпуска продукции фирмы. Часто используется и другая формулировка: критерием несовершенной конкуренции является отрицательный наклон кривой спроса (D) на продукцию фирмы.
Таким образом, если в условиях совершенной конкуренции объем выпуска продукции фирмы не влияет на уровень цен, то в условиях несовершенной конкуренции такое влияние.
Экономический смысл этой закономерности состоит в том, что большие объемы продукции при несовершенной конкуренции фирма может реализовывать, только снижая цены. Или по-другому: поведение фирмы значимо в масштабах отрасли.
Действительно, при совершенной конкуренции цена остается одинаковой, сколько бы продукции не выпустила фирма, потому что ее размеры пренебрежительно малы по сравнению с общей емкостью рынка. Удвоит ли, сохранит ли на прежнем уровне или вовсе прекратит выпечку хлеба мини-пекарня, общая ситуация на продовольственном рынке России никак не изменится и цена хлеба сохранит свою величину.
Напротив, наличие связи между объемами производства и уровнем цен прямо указывает на значимость фирмы в масштабах рынка. Если, скажем, АвтоВАЗ вдвое сократит предложение «жигулей», то возникнет дефицит легковых автомобилей и цены подскочат. И так обстоит дело при всех разновидностях несовершенной конкуренции. Другой вопрос, что значимость фирме могут придавать не только размеры, но и другие факторы, в частности уникальность выпускаемой продукции. Но зависимость между объемом выпуска и уровнем цен наблюдается всегда, если это действительно рынок несовершенной конкуренции.
Чистая (совершенная) конкуренция - это конкуренция, которая происходит на рынке, где взаимодействует весьма большое число фирм, производящих стандартные, однородные товары. В этих условиях любая фирма может вступить на рынок, здесь не осуществляется контроль за ценами.
На рынке чистой конкуренции ни один отдельный покупатель или продавец не оказывает большого влияния на уровень текущих рыночных цен товаров. Продавец не может запросить цену выше рыночной, так как покупатели могут свободно приобрести по ней любое необходимое им количество товара. При этом, во-первых, имеется в виду рынок определенного продукта, например пшеницы. Во-вторых, все продавцы предлагают на рынке одинаковый продукт, т.е. покупатель будет в одинаковой степени удовлетворен пшеницей, купленной у разных продавцов, и все покупатели и продавцы имеют одинаковую и полную информацию о конъюнктуре рынка. В-третьих, действия отдельного покупателя или продавца не оказывают влияния на рынок.
Механизм функционирования такого рынка можно проиллюстрировать на следующем примере. Если цена пшеницы возрастает в результате увеличения спроса, фермер прореагирует на это расширением ее посевов в следующем году. По этой же причине и другие фермеры засеют большие площади, равно как и те, кто раньше этим не занимался. В результате увеличится предложение пшеницы на рынке, что может привести к падению рыночной цены. Если это произойдет, то все производители, и даже те, кто не расширял посевные площади под пшеницу, будут испытывать проблемы с ее реализацией по более низкой цене.
Таким образом, рынком чистой конкуренции (или совершенным) считается тот, на котором устанавливается одна и та же цена на один и тот же продукт в одно и то же время, для чего необходимы:
- · неограниченное количество участников хозяйственных отношений и свободная конкуренция между ними;
- · абсолютно свободный доступ к любой хозяйственной деятельности всех членов общества;
- · абсолютная мобильность факторов производства; неограниченная свобода передвижения капитала;
- · абсолютная информированность рынка о норме прибыли, спросе, предложении и т.д. (осуществление принципа рационального поведения рыночных субъектов (оптимизация индивидуального благосостояния в результате прироста доходов) невозможно без наличия полной информации);
- · абсолютная однородность одноименных товаров (отсутствие торговых марок и т.д.);
- · наличие ситуации, когда ни один участник конкуренции не в состоянии оказать непосредственное влияние на решение другого неэкономическими методами;
- · стихийное установление цен в ходе свободной конкуренции;
- · отсутствие монополии (наличие одного производителя), монопсонии (наличие одного покупателя) и невмешательство государства в функционирование рынка.
Однако практически ситуации, когда все эти условия присутствуют, не может быть, поэтому не существует свободного и совершенного рынка. Многие реальные рынки функционируют по законам монополистической конкуренции.
B начале XX в. процесс модификации экономики свободной конкуренции в монополистическую значительно ускорился и на Европейском континенте, где идеи экономического либерализма, провозглашающие полную свободу торговли (фритредерство) и рынков и другие положения о невмешательстве государства в экономику, перестали, так же как и в США, соответствовать реальной действительности.
Следствием усилившейся монополистической организации бизнеса и хозяйственной жизни стал продолжавшийся в течение 1929– 1933 гг. мировой экономический кризис.
B этих условиях всесильный "закон рынков" Ж. Б. Сэя, на который более ста лет опирались представители "чистой экономической теории" – вначале классики, а затем маржиналисты, утратил свое незыблемое значение. Несовершенная конкуренция вслед за институционалистами стала предметом исследования и у неоклассиков. Причем, как выяснилось впоследствии, проблемы несовершенного рынка, представленного монополизированными структурами хозяйствующих субъектов, из числа представителей неоклассической экономической мысли почти одновременно рассмотрели в своих работах профессор Гарвардского университета Э. Чемберлин и профессор Кембриджского университета Дж. Робинсон. Их теории стали, несомненно, важным успехом ученых-экономистов XX в.
Итак, в 1933 г. на противоположных берегах Атлантики американец Э. Чемберлин и англичанка Дж. Робинсон издали свои книги, назвав их соответственно "Теория монополистической конкуренции" и "Экономическая теория несовершенной конкуренции".
При всей несхожести данные произведения объединяют достаточно глубокий анализ и осмысление действия рыночного механизма при обстоятельствах, нарушающих (исключающих) условия свободной конкуренции. В частности, оба автора исходят из того, что рыночная цена складывается не при коллективных действиях участников рынка, так как неоднородность товарной продукции (дифференциация) лишает возможности полной информированности покупателей о ценах на нее, а фирм-производителей – конкурировать между собой из-за отсутствия выбора более эффективной деятельности. Другими словами, неоклассики в лице Э. Чемберлина и Дж. Робинсон основную причину нарушения равновесия в экономике по-прежнему рассматривают в "категориях" и "законах" экономической среды, в то время как для институционалистов несовершенная конкуренция является следствием влияния на экономический рост прежде всего "человеческого фактора", порождающего социально-психологические, правовые и другие проблемы общественного развития, в том числе в области экономики.
Чистая монополия – самая неконкурентная структура рынка, которую можно себе представить. Чистая монополия предполагает, что существует единственный продавец товара, у этого товара нет никаких близких заменителей в потреблении, а вход на рынок блокирован технологическими, финансовыми и юридическими барьерами.
Монополист воспринимает функцию рыночного спроса как данную и выбирает цену и объем выпуска так, чтобы максимизировать свою прибыль. Если выпуск, то он удовлетворяет условию первого порядка. Это, в свою очередь, аналогично требованию равенства предельного дохода предельным издержкам
Поскольку, то дифференцируя, чтобы получить предельный доход, имеем
где – эластичность рыночного спроса при выпуске q, и всякий раз, когда наклон кривой рыночного спроса отрицателен.
удовлетворяет соотношению
(5.2)
поскольку предельные издержки всегданеотрицательны. Цена также неотрицательна, поэтому . Таким образом, монополист никогда не выбирает объем выпуска продукции в неэластичном диапазоне рыночного спроса.
Преобразуя (5.2), получаем выражение для процентного отклонения цены от предельных издержек в равновесии при монополии
(5.3)
Если рыночный спрос не бесконечно эластичен, то будет конечной величиной, и в равновесии цена, назначаемая монополистом, превышает предельные издержки. Кроме того, при прочих равных условиях цена превысит предельные издержки тем в большей степени, чем более неэластичен рыночный спрос.
Из содержательной части "Экономической теории несовершенной конкуренции" Дж. Робинсон видно, что сущность монополии рассматривается в ней негативно, как фактор, дестабилизирующий социально-экономические отношения рыночной среды. Поэтому в этой работе можно выделить следующие основные положения. Во-первых, по убеждению Дж. Робинсон, в условиях совершенной конкуренции предприниматели меньше заинтересованы в монополизации производства, чем в условиях несовершенного рынка, в котором отдельные фирмы не могут достичь оптимальных размеров, функционируют неэффективно, и "поэтому монополист имеет возможность не только повысить цены на свою продукцию, ограничивая выпуск, но также снизить издержки производства путем совершенствования организации производства в отрасли" (Дж. Робинсон. Экономическая теория несовершенной конкуренции. М.: Прогресс, 1986. С. 243).
Во-вторых, на взгляд Дж. Робинсон, кроме того, что монополия требует заметной обособленности продукции от "товаров-субститутов" или, говоря по-другому, дифференциации, необходимо и дополнительное условие, в соответствии с которым "фирма-монополист должна характеризоваться размерами, превышающими оптимальные".
В-третьих, на монополизированном рынке с его несовершенной конкуренцией, как показала Дж. Робинсон, возможна ситуация, требующая выяснения, "каким будет количество покупаемой продукции, если рассматривать рынок, состоящий не из бесконечно большого числа конкурирующих между собой покупателей, а из единичного объединения покупателей". Эту ситуацию концентрации спроса, когда на рынке действует масса мелких продавцов и один- единственный покупатель, она назвала монопсонией, т.е. монополией покупателей.
Многие рынки представляют собой некую смесь монополии и конкуренции.
Согласно теории Э. Чемберлина, вместо нереальной, являющейся искусственной абстракцией, категории "чистая конкуренция" правомерно вести речь о конкуренции монополистической, когда продавцы при этом всегда сохраняют возможность конкурировать между собой, манипулируя с ценой и контролируя ее уровень, и быть хозяином "на своем рынке".
Введенное им понятие "монополистическая конкуренция" стало альтернативой понятию "чистая конкуренция". Ведь при монополистической конкуренции рыночная структура представлена достаточно большим числом продавцов и на деятельность одной фирмы не влияет эффективность деятельности другой соперничающей с ней фирмы; покупатели предпочитают ту продукцию, разнородность которой обусловлена торговой маркой и прочими качественными характеристиками конкретного продавца; "дифференцированный продукт", т.е. ту или иную марку продукта, являющегося близким субститутом, имеет возможность производить любой "новый" продавец или, как говорят "вход" в отрасль или в рынок группы товаров не ограничен.
Если прежде "классики" и "неоклассики" решающим условием экономического роста считали чистую конкуренцию и конкретная борьба допускалась только на слитом воедино рынке, то, по теории Э. Чемберлина, конкуренция имеет место и в условиях монополии на базе "дифференциации продукта", когда у товаров одного и того же вида возникают особые свойства и покупатель получает возможность выразить свое предпочтение одному из товаров этого вида.
Если "классики" и "неоклассики" вытеснение чистой конкуренции монополией видели в затухании ценовой борьбы, то, на взгляд Э. Чемберлина, конкурентная борьба всегда имела место между конкурентами-монополистами, проявляясь через развитие и ценовой и неценовой конкуренции, обусловленной совершенствованием качества продукта и рекламы.
Суждения Э. Чемберлина впервые навели исследователей идей экономического либерализма на мысль о том, что не существует ни чистой конкуренции, ни чистой монополии, что монополистическая по своей сути конкуренция может иметь место и при достаточно большом количестве продавцов, обостряясь по мере увеличения взаимозаменяемости соперничающих товаров. Отсюда уместными становятся выводы о возможности в условиях монополистической конкуренции покупателю предпочесть один конкурирующий товар другому и одного продавца абсолютно неэквивалентного одноименного товара другому продавцу. Это, по логике Э. Чемберлина, также означает что выдержать состязание с крупным хозяйствующим субъектом и быть монополистом может и мелкий либо средний продавец (торговец), и производитель, т.е. монополия, вопреки марксистским критикам, необязательно является следствием финансового контроля, концентрации производства и централизации капитала, ибо рыночной системе свойственны и усиливающие конкуренцию тенденции.
Фирмы становятся тем более взаимозависимыми, чем меньше число фирм в отрасли, чем легче вход в отрасль и чем доступнее взаимозаменяемые товары для потребителей. Поскольку фирмы знают о своей взаимозависимости и действия одной фирмы могут уменьшить прибыль других фирм, то почему бы им просто не сотрудничать или не вступить в сговор, чтобы получить суммарную прибыль и затем поделить ее между собой. Это будет равновесие, основанное на сговоре. Все основанные на сговоре соглашения порождают у вовлеченных в сговор экономических агентов стимул нарушить эти соглашения. Поэтому трудно ожидать, что основанный на сговоре исход окажется "равновесным". Более разумно считать фирмы с меркантильными целями некооперирующимися.
Наиболее общая концепция некооперативного равновесия была выдвинута Дж. Нэшем в 1951 г. В равновесии по Нэшу каждый агент выбирает наиболее предпочтительный исход при данных действиях всех других агентов. Когда все агенты достигают этого состояния, ни одному из них невыгодно изменять свои решения в одностороннем порядке, поэтому такое состояние разумно рассматривать как равновесие.
Объемы выпусков всех фирм не составляют равновесие по Нэшу, пока каждая фирма не максимизирует свою собственную прибыль при данных максимизирующих прибыль действиях других фирм.
Олигополия по Курно
Следующая модель олигополии принадлежит французскому экономисту О. Курно. Предположим, что есть J одинаковых фирм, вход для других фирм на рынок надежно закрыт и все фирмы имеют одну и ту же линейную функцию издержек
Фирмы продают выпускаемую продукцию на одном и том же рынке, так что рыночная цена зависит от совокупного выпуска готовой продукции, реализованной всеми фирмами на рынке. Предположим, что функция обратного рыночного спроса линейна: , где причем. Прибыль фирмы имеет вид
(5.4)
Требуется найти такой вектор выпуска■, что объем
выпуска каждой фирмы максимизирует прибыль при заданном выпуске других фирм. Такой вектор выпуска называют равновесием по Курно – Нэшу. Так, если, равновесие Курно –
Нэша, то объем выпускадолжен составлять максимум прибыли придля всех. Следовательно, производная выражения (5.4) по ⅞ должна быть равна нулю при для всех
(5.5)
Правая часть уравнения (5.5) не зависит от того, какую именно фирму мы рассматриваем, следовательно, все фирмы в равновесии должны иметь одинаковый объем выпуска. Обозначая этот совокупный равновесный выпуск через из (5.5), получаем
откуда следует, что
Используя (5.6) и произведя ряд вычислений, получим полный набор величин, характеризующих рыночное равновесие, а именно объем выпуска фирмы
совокупный выпуск готовой продукции
рыночную цену прибыль фирмы
Равновесие в модели олигополии Курно имеет некоторые интересные характеристики. Вычислив отклонение цены от предельных издержек
можно заметить, что равновесная цена обычно превышает предельные издержки каждой (идентичной) фирмы. Когда и эта единственная фирма является чистым монополистом, отклонение цены от предельных издержек будет наибольшим. Когда , из (5.7) следует
Это говорит о том, что цена приближается к предельным издержкам по мере увеличения числа фирм-конкурентов. То есть совершенную конкуренцию можно рассматривать как предельный случай несовершенной конкуренции.
Олигополия по Бертрану
Другой французский экономист Ж. Бертран предложил иной взгляд на соперничество фирм в условиях несовершенной конкуренции. Бертран утверждал, что намного более естественно полагать, что фирмы конкурируют, выбирая цены, а не количества. Этого маленького различия достаточно, чтобы полностью изменить характер рыночного равновесия. В простой модели дуополии по Бертрану две фирмы, имеющие одинаковые предельные издержки (постоянные издержки отсутствуют) производят однородный товар. Предположим, что рыночный спрос есть линейная функция совокупного выпуска Q двух фирм , где р – рыночная цена.
Фирмы одновременно объявляют цены, которые они назначают, и готовы поставлять любое количество товара, которое потребуется при этой цене. Потребители покупают по самой низкой цене. Таким образом, фирма, назначившая самую низкую цену, удовлетворяет весь спрос на рынке по объявленной ею цене, тогда как на продукцию фирмы, назначившей более высокую цену, спроса не будет. Если обе фирмы объявляют одинаковую цену, то они разделят рыночный спрос на данный товар поровну, и каждая обслужит половину потребителей.
Здесь прибыль каждой фирмы, очевидно, зависит от цены конкурента, так же как и от своей собственной. Рассмотрим, например, прибыль фирмы 1 для всех неотрицательных цен ниже(цена, при которой рыночный спрос равен нулю). Эта прибыль равна
Заметим, что прибыль фирмы 1 неотрицательна, пока ее цена превышает предельные издержки. Конечно, при прочих равных условиях прибыль будет наибольшей, если цена фирмы 1 ниже, чем цена фирмы 2, и составит только половину этой величины, если обе фирмы назначат одну и ту же цену. Однако прибыль фирмы не может быть отрицательной, потому что фирма может всегда назначить цену, равную предельным издержкам, т.е. в худшем случае обеспечить себе нулевую прибыль. Для фирмы 2 ситуация будет симметричной.
Заметим, что так как фирма с наименьшей ценой обслуживает весь рынок, то у каждой фирмы есть стимул предлагать товар по более низкой цене, чем конкурент. Именно этот эффект в конечном счете приводит к равенству равновесной цены и предельных издержек.
Итак, если каждая фирма выбирает цену, равную с, то это равновесие по Нэшу, Другого равновесия не существует.
Тогда каждая фирма обслуживает половину рынка и получает нулевую прибыль, потому что каждая единица продана по цене, равной издержкам производства. Более того, увеличивая цену, фирма столкнется с нулевым спросом, потому что цена другой фирмы в этом случае ниже. В результате прибыль увеличить невозможно. Следовательно, выбор цены фирмой является максимизирующим прибыль при заданном выборе цен другими фирмами.
Теперь докажем, что другого равновесия по Нэшу не существует. Поскольку каждая фирма t выбирает, то достаточно показать, что не существует равновесия, в котором хотя бы для одного г. Итак, пусть () является равновесием.
Если, то, так какмаксимизирует прибыль фирмы 2 при заданном выборе цены фирмой 1, , поскольку подобный выбор цен позволяет фирме 2 получить положительную прибыль, тогда как при любом другом выборе прибыль фирмы 2 будет нулевой. Кроме того,, потому что, если фирма 2 может получить положительную прибыль, выбирая , то она может получить большую прибыль, выбирая немного ниже р1 и обеспечивая себе целый рынок фактически по той же самой цене, поэтому
Но, меняя ролями фирмы 1 и 2 и используя аналогичные аргументы, мы получаем, что
Следовательно, если в равновесии цена одной фирмы выше предельных издержек, то обе цены должны быть выше цены другой, что невозможно.
В модели Бертрана цена совпадает c предельными издержками благодаря конкуренции только между двумя фирмами.
Монополистическая конкуренция.
И в олигополии Курно, и в олигополии Бертрана фирмы продают одну и ту же (однородную) продукцию. В модели монополистической конкуренции "относительно большая" группа фирм продает различные товары, которые рассматриваются покупателями как близкие, хотя и несовершенные заменители друг друга. Каждая фирма поэтому имеет ограниченную монопольную власть на рынке своей специфической модификации товара. В монополистически конкурирующей группе вход на рынок возможен, если новая фирма предлагает ранее несуществующую модификацию товара.
Прибыль одной фирмы зависит от цен на все модификации и является разностью между доходом и издержками:
При монополистической конкуренции различают два типа равновесия: краткосрочное и долгосрочное. В краткосрочном равновесии фиксированное число активных фирм выбирает цену так, чтобы максимизировать прибыль, учитывая при этом цены, выбранные другими.
Пусть – число активных фирм в краткосрочном периоде. Теперь предположим, что – равновесие по Нэшу в краткосрочном периоде. Для простоты будем считать, что каждая бездействующая фирма к назначает цену (гарантируя тем самым, что ни одна из них ничего не производит).
Если , то , то фирма) несет потери, равные краткосрочным фиксированным издержкам . Однако, если, то выпуск фирмы) положителен, и вектор должен удовлетворять условиям первого порядка для внутреннего максимума:
Поскольку, то это сводится к знакомому нам требованию, что цена и выпуск выбираются из условия равенства предельного дохода предельным издержкам.
В долгосрочном периоде фирмы выйдут из отрасли, если их прибыль отрицательна. Чтобы проанализировать долгосрочное равновесие, предположим, что у каждой модификации товара есть сколь угодно близкие заменители, которые могут быть произведены с теми же самыми издержками. Согласно этому предположению положительная долгосрочная прибыль любой отдельной фирмы приведет к входу на рынок сколь угодно большого числа фирм, производящих близкие заменители. Одно из условий долгосрочного равновесия заключается в отсутствии стимулов для входа на рынок или выхода с него. Следовательно, максимально достижимая прибыль для всех фирм должна быть отрицательной или нулевой и прибыль каждой активной фирмы также должна быть нулевой.
Предположим, что– вектор цен в долгосрочном равновесии по Нэшу. Тогда для всех активных фирм) должны выполняться два условия:
(5.9)
Краткосрочное и долгосрочное равновесие для репрезентативной активной фирмы иллюстрирует рис. 5.3, где точка касания кривых спроса и средних издержек характеризует долгосрочное равновесие, описываемое соотношениями (5.9).
Рис. 5.3. Краткосрочное (а), долгосрочное (б) равновесие при монополиста ческой конкуренции
Именно к специфической особенности монополистической конкуренции относит Э. Чемберлин то обстоятельство, что она устраняет ценовую конкуренцию, из-за чего постоянным и обычным явлением становится феномен избытка мощности, который (избыток) "безнаказанно" нарастает в течение длительных периодов благодаря покрытию ценами, всегда превышающими издержки. На его взгляд, данный феномен, свидетельствующий о степени овладения "известными частями общего рынка", поддерживается не только отдельными патентами и фабричными марками, но и такими явлениями, как репутация, мастерство, особые дарования. Эти явления – часть сферы деятельности лиц свободных профессий, и они также являются предметом "теории монопольных доходов", – заключает ученый. Резюмируя достигнутые теоретико-методологические построения, гарвардский профессор в конце пятой главы своей книги приходит еще к одному серьезному выводу: "Проблема цены дифференцированного продукта не может быть втиснута в рамки конкурентных кривых спроса и издержек, ибо это приводит к заведомым ошибкам в выводах; цена получается слишком низкой, масштабы производства – слишком крупными, а число предприятий – слишком малым. Помимо этого, два дополнительных аспекта конкуренции – дифференциация и издержки сбыта – выпадают совершенно" (Чемберлин Э. Теория монополистической конкуренции. – М. : Изд-во иностр. литературы, 1959. С. 178). Вот почему, объясняет здесь же Э. Чемберлин, неполное знание цен уменьшает эластичность спроса на продукты подобно тому, как реклама, парализуя действие этого фактора, делает спрос более эластичным, а ценовую конкуренцию – более широкой, покрывая требующиеся дополнительные издержки ценой (Там же, с. 181).
Как видим, по мысли ученого, эволюция конкурентной борьбы повышает качество товаров (о чем могут свидетельствовать патенты, авторские права, защитные фирменные знаки и фирменная упаковка и даже стремление к выгодному местонахождению фирмы с целью качественного улучшения продукции), а реклама в отличие от условий свободной конкуренции не допускает слияния рынков. Очевидно, что факторы неценовой конкуренции побуждают фирмы искать новые "ниши" потребностей покупателей, прививая им как бы "денежные каноны вкуса".
Несовершенная конкуренция - это модель рынка, в которой либо продавцы, либо покупатели оказывают влияние на рыночную цену.
Примерами несовершенной конкуренции являются:
а) чистая монополия;
б) монополистическая конкуренция;
в) олигополия;
г) монопсония;
д) олигопсония.
Рассмотрим каждый из этих видов рынка.
а) Чистая монополия - это модель рынка, в которой только один продавец является единственным производителем продукта, не имеющего заменителей. Пример монополии: фирма «Полароид», алмазная фирма «Де Бирс» и др.
Признаки монополии:
У единственный производитель и продавец;
У выпускают единственный товар;
У сам устанавливает цену;
У существуют барьеры для входа в отрасль.
Т.к. монополист является единственным производителем товара, то он сам устанавливает цену на свою продукцию и определяет количество. Говорят, что он обладает монопольной властью над рынком. Монополию называют «ценопроизводителем».
Причины существования монополий:
- экономия от масштаба, т.е. существование естественных монополий - отраслей, в которых производство любого объёма продукции одной фирмой обходится дешевле, чем его производство двумя и более фирмами (водоснабжение, телефонная связь, газоснабжение, электричество, услуги почты и др.);
- одна фирма может обладать контролем над редким ресурсом или в виде сырья или в виде знаний (например, российская алмазная компания «Алрос» контролирует сырьё, а фирма «Полароид» - знания);
- государство ограничивает приток новых фирм в отрасль, выдавая патенты, лицензии, например, в некоторых государствах только государственные монополии могут продавать табак.
Дискриминация среди покупателей, т.е. назначение различной цены для разных групп потребителей, например, цена на подписные издания для индивидуальных подписчиков ниже, чем для предприятий, стоимость минуты телефонного разговора для индивидуального потребителя ниже, чем для предприятий.
Ценовая дискриминация возможна при выполнении трёх условий:
- фирма должна обладать достаточной монопольной силой, чтобы контролировать производство и ценообразование;
- должна быть исключена возможность перепродажи товара;
- способность производителя к определению структуры рынка.
Условие максимизации прибыли монополии:
Т.к. монополист может сам устанавливать цену и определять количество выпускаемой продукции, то кривая спроса на его товар будет убывающей и кривая предельного дохода - тоже убывающая линия. Кривая спроса располагается выше кривой предельного дохода, т.к. предельный доход фирмы от продажи дополнительной единицы продукции ниже, чем цена, по которой данная единица продаётся. Этот разрыв между ценой и предельным доходом возникает потому, что фирма продаёт всю свою продукцию по определённой цене. Если она хочет увеличить объём продаж, то должна снизить цену на дополнительную продукцию.
Если фирма - монополист хочет максимизировать прибыль, она должна определить объём выпуска и цену. Цена должна быть выше минимально возможных средних совокупных издержек АТС. Объём определяется в точке пересечения кривых предельных издержек и предельного дохода. Определив объём, находят цену, как точку пересечения объёма выпуска и кривой спроса (см. рис. 1.27).
Р
Рис. 1.27. Максимизация прибыли монополии
Прибыль монополии будет равна площади прямоугольника AP BC.
Л
Монополия максимизирует прибыль при таком объёме производства Q, при котором MR = MC.
Условие минимизации убытков:
Если спрос недостаточен, то монополист вынужден назначать более низкую цену, что приводит к тому, что фирма несёт убытки. Это происходит тогда, когда цена на продукцию ниже средних совокупных издержек АТС. Какой же объём производства должна выбрать фирма-монополист? Рассмотрим график: 
Рис. 1.28. Минимизация убытков монополии
Фирма-монополист минимизирует убытки при том объёме
Л
производства Q , при котором MC=MR.
*
Убытки монополии равны площади прямоугольника P ABC.
Если кривая спроса сдвинется влево ещё больше, т.е. фирма должна будет ещё снижать цену. Если цена не будет покрывать средние переменные издержки, то фирма должна закрыться.
Монополия имеет свои плюсы и минусы. Положительные стороны монополии проявляются в двух главных пунктах: в определённых отраслях она более эффективна и даёт экономию затрат; у монополистов больше средств и стимулов для развития научно -технического прогресса в своём производстве.
Вместе с тем «всякая монополия и всякая погоня за наживой - зло», - говорил Генри Форд. Потому что она имеет отрицательные стороны: нерациональное распределение ресурсов (оно происходит, когда в погоне за сверхприбылью монополисты искусственно ограничивают производство, поднимают цены); усиление неравенства в доходах в обществе; опасность для демократии в экономике и политике. Поэтому ещё в конце XIX века общества осознали необходимость сдерживания и регулирования деятельности монополий. Первый в мировой истории закон, регулирующий деятельность монополии, был закон Шермана, принятый в США в 1890 году. Согласно этому закону монополизация производства и торговли объявлялась незаконной и преступной. Современная антимонопольная политика направлена, прежде всего, на: использование преимуществ естественной монополии и недопущение или ограничение искусственной монополии. В Республике Беларусь в декабре 1992 г. Верховным Советом был принят закон «О противодействии монополистической деятельности и развитии конкуренции», который вступил в силу с 1 марта 1993 года. В Республике создан Государственный комитет по антимонопольной политике, который должен противостоять чрезмерной монополизации.
б) Монополистическая конкуренция - это модель рынка, в которой действуют много продавцов, но предлагают дифференцированный товар.
Признаки монополистической конкуренции:
У большое количество продавцов (минимум 25);
У продают дифференцированный товар (т.е. не взаимозаменяемый);
У оказывают влияние на цену;
У свободный вход в отрасль и выход из отрасли.
Примером монополистической конкуренции являются рестораны, аптеки, магазины и др.
Монополистической конкуренции присущи черты, как совершенной конкуренции, так и монополии. Как монополия монополистическая конкуренция не производит больше товара, т.к. для увеличения объёма спроса на свою продукцию она вынуждена была бы снизить цену. Как и при совершенной конкуренции - большое количество производителей и свобода входа и выхода в отрасль. Монополистическая конкуренция использует как ценовые, так и неценовые методы конкуренции: качество продукции, реклама, условия продажи продукции, торговые знаки. Дифференциация продукции даёт каждому монополистическому конкуренту некоторую власть над рынком, т.е. повышая цену, он не теряет своих постоянных клиентов.
в) Олигополия - это модель рынка, в которой большая часть продаж совершается несколькими фирмами, каждая из которых способна оказать влияние на рыночную цену своими действиями.
Примером олигополии является автомобильная промышленность, сталелитейная и др.
Признаки олигополии:
У несколько продавцов (от 2 - дуополия до 24);
У оказывают влияние на цену;
У продукция может быть однородной (нефтяная промышленность), так и дифференцированной (автомобильная промышленность);
У есть барьеры для входа.
Поведение олигополии определяется двумя силами, действующими в противоположных направлениях:
У простая заинтересованность фирм в максимизации совокупной прибыли всей отрасли;
У эгоистическая заинтересованность каждой фирмы в максимизации своей собственной прибыли.
Максимизировать прибыль всей отрасли фирмы могут путём сговора.
Сговор - это явное или молчаливое соглашение между фирмами в отрасли с целью установления фиксированных цен и объёмов выпуска.
Бывает сговор явный и молчаливый.
Явный сговор - это фактическое соглашение между фирмами. Примером явного сговора является картель ОПЕК (создан в 1960г., в конце XX века насчитывал 11 стран: Алжир, Венесуэла, Индонезия, Ирак, Иран, Катар, Кувейт, Ливия, Нигерия, Объединённые Арабские Эмираты, Саудовская Аравия). Но чаще всего картели запрещены по закону государства. Хотя в некоторых странах они существуют (в Японии, в некоторых европейских государствах).
Молчаливый сговор основывается на взаимопонимании и не преследуется по закону. Примером молчаливого сговора является лидерство в ценах: фирма - ценовой лидер объявляет об изменении цены с молчаливого согласия остальных фирм. Затем все остальные фирмы также объявляют о повышении цены на свою продукцию. Ценовой лидер судит о том, когда надо изменять цену. Если с решением лидера не соглашаются, то может произойти смена лидера.
Условия для возникновения сговора:
У благоприятная правовая система для существования сговора;
У небольшое количество фирм, причастных к сговору;
У лёгкость заключения договора;
У ограничение возможности входа в отрасль других фирм.
г) Монопсония - рынок, на котором существует только один покупатель. Например, государство является монопсонистом на рынке ядерных боеголовок.
д) Олигопсония - рынок, на котором большая часть покупок совершается несколькими крупными покупателями. Например, производители автомобилей являются олигопсонистами на рынке автомобильных шин.
Еще по теме Несовершенная конкуренция:
- Тема 1.4. Конкуренция. Механизмы совершенной и несовершенной конкуренции
- 22. Конкуренция: её сущность, виды и роль. Несовершенная конкуренция.
- РЫНКИ СОВЕРШЕННОЙ И НЕСОВЕРШЕННОЙ КОНКУРЕНЦИИ Джон Робертс
- 3.8 РАВНОВЕСИЕ ПРЕДПРИЯТИЯ В УСЛОВИЯХ СОВЕРШЕННОЙ И НЕСОВЕРШЕННОЙ КОНКУРЕНЦИИ
- 2. Основные формы конкуренции: совершенная и несовершенная
- 1. Совершенная и несовершенная конкуренция. Рыночная власть и монополия. Четыре модели рынка
- 8.8. СПРОС НА РЫНКЕ ТРУДА В УСЛОВИЯХ СОВЕРШЕННОЙ НЕСОВЕРШЕННОЙ КОНКУРЕНЦИИ
- Авторское право - Адвокатура - Административное право - Административный процесс - Антимонопольно-конкурентное право - Арбитражный (хозяйственный) процесс - Аудит - Банковская система - Банковское право - Бизнес - Бухгалтерский учет - Вещное право - Государственное право и управление - Гражданское право и процесс - Денежное обращение, финансы и кредит - Деньги - Дипломатическое и консульское право - Договорное право - Жилищное право - Земельное право -
В теории выделяют различные виды рынков с несовершенной конкуренцией (по степени убывания конкурентности): монополистическая конкуренция, олигополия, монополия.
Рынок монополистической конкуренции состоит из множества покупателей и продавцов, совершающих сделки не по единой рыночной цене, а в широком диапазоне цен. Наличие диапазона цен объясняется способностью продавцов предложить покупателям разные варианты товаров. Продавцы конкурируют, предлагая дифференцированный товар на рынке, куда возможен вход новых продавцов. Монополистическая конкуренция - тип отраслевого рынка, на котором существует достаточно много продавцов, продающих дифференцированный продукт, что позволяет им осуществлять определенный контроль над продажной ценой товара. На рынке монополистической конкуренции действует относительно большое число продавцов, каждый из которых удовлетворяет небольшую долю рыночного спроса на общий тип товара, реализуемого фирмой и ее конкурентами. При монополистической конкуренции размеры рыночных долей фирм составляют в среднем от 1 до 10% общего объема продаж на данном рынке. Вход на данный рынок не затруднен такими барьерами как при монополии или олигополии, но и не настолько легок, как при совершенной конкуренции.
Реальные изделия могут отличаться друг от друга качеством, свойствами, внешним оформлением, но эти различия, если они есть, весьма незначительны. Различия могут заключаться в сопутствующих товару услугах. Покупатели видят разницу в предложениях и готовы платить за товары по-разному. Чтобы выделиться чем-то, помимо цен, продавцы стремятся разработать разные предложения для разных рыночных сегментов и широко пользуются практикой присвоения товарам марочных названий, рекламой, методами личной продажи. В связи с наличием большого числа конкурентов, стратегии их маркетинга оказывают на каждую отдельную фирму меньше влияния, чем в условиях монопольного рынка.
Э.Х. Чемберлин в работе «Теория монополистической конкуренции. Реориентация теории стоимости» очень ярко подчеркивает особенность монополистической конкуренции: «Сказать, что каждый производитель в какой-либо отрасли имеет монополию на свою собственную разновидность продукта, не значит сказать, что отрасль монополизирована. Напротив, внутри отрасли может иметь место весьма интенсивная конкуренция, но, конечно, не такая, какая описывается теориями чистой конкуренции, - она отличается монополией на собственную разновидность продукта. … Монополистическая конкуренция есть, безусловно, нечто отличающееся и от чистой монополии, и от чистой конкуренции».
Он обратил внимание на то, что дифференциация товара приводит к тому, что вместо единого рынка складывается сеть частично обособленных, но взаимосвязанных рынков, существует широкое разнообразие цен, издержек, объемов выпуска продукции той или иной товарной группы. Дифференциация не исключает и монополии на продукт. Власть монополии, однако, не распространяется на более широкий класс товаров, разновидностью которого является монополизированный продукт. До Э. Чемберлина термин «монополистическая конкуренция» употреблялся в отношении олигопольного строения рынка, например у А. Пигу: «Монополистическая конкуренция - конкуренция между несколькими продавцами, каждый из которых производит значительную долю всей выпускаемой продукции».
Рынок олигополии (олигополистическая конкуренция) - тип отраслевого рынка, который характеризуется наличием нескольких очень крупных фирм, контролирующих значительную часть производства и сбыта и конкурирующих друг с другом. Состоит из небольшого числа продавцов, весьма чувствительных к политике ценообразования и маркетинговым стратегиям друг друга. Каждая фирма проводит самостоятельную рыночную политику, но при этом она зависит от конкурентов и вынуждена считаться с ними. Товар может быть и дифференцированным, и стандартным. Товары могут быть схожими (сталь, алюминий), а могут быть и несхожими (автомобили, персональные компьютеры). Небольшое число продавцов объясняется тем, что новым претендентам трудно проникнуть на этот рынок. Каждый продавец чутко реагирует на стратегию и на действия конкурентов. Если какая-либо сталелитейная компания снизит свои цены на 10%, покупатели быстро переориентируются на этого поставщика. Другим производителям стали придется реагировать либо тоже снижением цен, либо предложением большего числа объема услуг. Олигополист никогда не испытывает уверенности, что может добиться какого-либо долговременного результата за счет снижения цен. С другой стороны, если олигополист повысит цены, конкуренты могут не последовать его примеру, и тогда ему придется либо возвращаться к прежним ценам, либо рисковать потерей клиентуры в пользу конкурентов.
Можно выделить такую разновидность олигополии, как олигополия с доминирующей фирмой. Для нее характерны следующие признаки:
- · Наличие доминирующей фирмы - агента, который продает или покупает значительную долю совокупного объема рынка и способен на стратегическое поведение;
- · Наличие большого числа фирм-аутсайдеров, небольших по размеру фирм, выпускающих тот же или близкий товар, но не способных оказать влияние на рыночную цену;
- · Рыночная цена устанавливается под сильным влиянием доминирующей фирмы, аутсайдеры принимают ее как данную рынком;
- · Наличие барьеров входа и выхода.
Элвин Дж. Долан и Дэйвид Е. Линдсей в работе «Рынок: микроэкономическая модель» об олигополии и олигополической взаимосвязи: «Главная трудность в анализе олигополии состоит в определении того, с какими ограничениями сталкиваются фирмы на рынке, где существуют несколько конкурирующих компаний. Фирмы при олигополии, так же как и при совершенной конкуренции и на монополизированных рынках, сталкиваются с ограничениями затратной кривой и условий спроса. Но, кроме того, они сталкиваются еще с одним ограничением: действиями конкурирующих фирм. Изменение прибыли, которое фирма может получить за счет изменения цен, объемов выпуска или качественных характеристик продукта, зависит не только от реакции потребителей (как при других рыночных структурах), но также от того, как на это отреагируют другие фирмы - участницы данного рынка. Зависимость поведения каждой фирмы от реакции конкурентов называется олигополистической взаимосвязью. … Но олигополистическая взаимосвязь может привести не только к ожесточенному противоборству, но и к соглашению. Последнее имеет место тогда, когда фирмы-олигополисты видят возможности совместного увеличения своих доходов путем повышения цен и заключения соглашения о дележе рынка. Если соглашение является открытым и оформленным и вовлекает всех или большую часть производителей на рынке, его результатом является образование картеля.»
Похожие статьи
